 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
孫 磊
瑞士作為一個鐘表王國，大概在我們爺爺?shù)臓敔斈禽吘筒畈欢嗌钌钤谥袊说男睦锪恕?979年改造開放以后，隨著國人的腰包越來越鼓，瑞士手表在祖國大地上也以燎原之勢敏捷蔓延，時(shí)至今日，差不多是百花開放，各領(lǐng)風(fēng)流。盡管如此，鐘表行業(yè)里舉足輕重，具有全球表業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶展（BASEL WORLD）和日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍（SIHH）卻并不太多為國人知曉，作為業(yè)內(nèi)人士，也作為中國第一個、亞洲第三個進(jìn)入巴展國際館（HALL ONE）品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)，我有幸多次參觀這兩個展會，下面我從一個一般愛表人士的角度去說說我對今年雙展的感受。
巴塞爾國際鍾表珠寶展:
盡顯頂級奢華
每年的日內(nèi)瓦高級鍾表沙龍和巴塞爾國際鍾表珠寶展具體日期並不完全固定，今年巴塞爾國際鍾表珠寶展的時(shí)間是：3月8日至15日。由于瑞士著名手表品牌基本都屬于奢侈品的範(fàn)疇，因此瑞士雙展給人的第一印象就是頂級奢華。
巴展由六個展館組成，其中一號館是國際品牌館，由百達(dá)翡麗、勞力士、SWATCH 集團(tuán)、豪雅、真利時(shí)、肖邦等品牌領(lǐng)銜，加上愛馬仕、夏奈爾、迪奧、古奇等時(shí)尚品牌助陣。整個展場完全使用人造光源，每個品牌的展位設(shè)計(jì)不但突顯品牌的歷史和文化定位，同時(shí)極盡奢華。展位造價(jià)動輒在人民幣千萬以上。通；旧2-3層的封閉展位，沒有受到邀請的客人很難進(jìn)入展位內(nèi)部。展嗜髓計(jì)結(jié)合高科技多媒體技術(shù)宇舶表的機(jī)械臂配合影像技術(shù)展示、全息立體產(chǎn)品圖像展示、施華洛世奇的順序控制、可模擬各種水波浪的不銹鋼圓片組合展位立面，都應(yīng)用了先進(jìn)的多媒體技術(shù)，寶珀等品牌每年還會在展場外安排豪華商務(wù)車或超級跑車接送重要客戶。
二號館爲(wèi)珠寶品牌館，要緊展示一些歐洲的區(qū)域性珠寶品牌，近兩年由于一些非瑞士的區(qū)域性鍾表品牌參加巴展意願越來越強(qiáng)烈，二號館也增加了一些手表品牌參展。
三號館主假如寶石原料、機(jī)械鍾和鍾表陳列道具以及專用加工設(shè)備的展覽，成表品牌很少。
四號館彙集了瑞士中小規(guī)模的高端品牌，國產(chǎn)產(chǎn)品各具創(chuàng)意，這裏的“夢工廠”聚集了若幹獨(dú)立制表人産量極小，但創(chuàng)意極其大膽，機(jī)芯複雜程度極高，單價(jià)也極其昂貴的負(fù)有想象力的國產(chǎn)產(chǎn)品，跟車展裏性能不斷挑戰(zhàn)極限的超級跑車頗有幾分類似。
五號館最吸引人的是瑞士獨(dú)立制表人協(xié)會的展位，這裏展示的是鍾表大師負(fù)有想象力的實(shí)驗(yàn)性作品或純粹的展示性作品，一般不以盈利爲(wèi)目的。我國已故鍾表大師喬大羽先生就曾在這裏展示自己的作品。
六號館離主展區(qū)較遠(yuǎn)，展商要緊以中國內(nèi)地、中國香港、印度等地沒有品牌的手表加工企業(yè)和珠寶首飾加工企業(yè)爲(wèi)主，呈現(xiàn)手表和珠寶行業(yè)金字塔底層的生態(tài)環(huán)境。
日內(nèi)瓦高級鍾表沙龍：
未來行業(yè) 趨向的風(fēng)向標(biāo)
日內(nèi)瓦高級鍾表沙龍是另外一個舉足輕重的行業(yè)重頭年度大戲，不僅是因爲(wèi)該沙龍聚集了包括江詩丹頓、愛彼、積家、卡地亞、萬國、凡克雅寶、伯爵、朗格、沛納海等十八個著名國際品牌，更重要的是，沙龍的時(shí)間被提早到一年之初，成爲(wèi)展示未來行業(yè)趨勢最重要的風(fēng)向標(biāo)，今年它舉行的時(shí)間是1月16-20日。
日內(nèi)瓦高級鍾表沙龍不是一個對公衆(zhòng)開放的展會，參加展會的對象僅限于全球的經(jīng)銷商和被邀請的媒體，據(jù)說品牌商要爲(wèi)每個被該品牌邀請來參加沙龍的客人支付一千歐元的費(fèi)用，因此每個品牌都嚴(yán)格控制邀請的人數(shù)，事先要登記，現(xiàn)場要出示有效證件核對無誤後方可進(jìn)入。沙龍?zhí)峁┥萑A的公共休息空間和精美的餐飲，客人可以在參觀之余隨時(shí)休息和享用美食。
休息空間兩側(cè)是同一色調(diào)的各品牌展示櫥窗，而走進(jìn)展位則各品牌展位設(shè)計(jì)風(fēng)格各有乾坤，今年最有特色的展位應(yīng)該就是IWC的展位，被設(shè)計(jì)成航母的甲板，與該品牌國產(chǎn)產(chǎn)品的專業(yè)形象定位非常吻合。
