第五屆中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)剛剛落幕，以AR、VR、全息投影等技術(shù)爲(wèi)基礎(chǔ)的文化娛樂國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，毫無意外再次成爲(wèi)展會(huì)的主角。如同此前在科博會(huì)、文博會(huì)上的每次亮相一樣，新技術(shù)支持下的文娛國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品展現(xiàn)出了更多的也許，然而它們要真正走向市場(chǎng)，發(fā)展成文化IP，卻依然有一條很長(zhǎng)的路要走。
早在2015年就已經(jīng)創(chuàng)造出虛擬偶像“零”的北京魚果文化科技有限責(zé)任公司，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)小舞臺(tái)，讓身材、相貌、嗓音俱佳的虛擬女孩“零”借助全息、AR、VR等技術(shù)開了一次小型演唱會(huì)！傲恪毙〗汶m然2015年就在PPTV《一唱成名》節(jié)目中成爲(wèi)國(guó)內(nèi)第一位與真人PK的虛擬偶像，但是三年來，她平日裏只是常駐杭州某商業(yè)地産項(xiàng)目的導(dǎo)購(gòu)員，在真人大小的玻璃盒子裏跟顧客說說話，離成爲(wèi)真正的偶像還相距太遠(yuǎn)。魚果公司吐露，該公司正在聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出虛擬偶像養(yǎng)成類節(jié)目，策劃推出零家族更多成員，依靠粉絲完善人物性格，也借助粉絲經(jīng)濟(jì)爲(wèi)打造偶像買單。不過，若要這位人設(shè)爲(wèi)16歲少女的人物真正成爲(wèi)娛樂偶像，養(yǎng)成鏈條估計(jì)沒那麼簡(jiǎn)單。如同培養(yǎng)一位真人偶像一樣，“零”不僅需要在聲音、服飾、語言特色、性格特征、三觀等方面依靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)塑造，還必須有量身定做的音樂專輯、影視作品等，其投入之巨可想而知。
與魚果公司類似，正在從技術(shù)見長(zhǎng)的項(xiàng)目型公司向擁有原創(chuàng)IP的文化國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型的，還有北京領(lǐng)鈞技術(shù)有限公司。該公司十幾年前就使用三維技術(shù)爲(wèi)城市建數(shù)字模型，現(xiàn)在正在爲(wèi)明清時(shí)代北京城做數(shù)字化複原，並希望在這個(gè)數(shù)字模型基礎(chǔ)上生成一系列小穿插，打造一個(gè)形象化、擬人化介紹北京城曆史文化的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品！爸休S線我們?cè)诰設(shè)計(jì)了10個(gè)古建築知識(shí)點(diǎn)，漕運(yùn)航道設(shè)計(jì)了要緊人物和一條穿插線……”公司副總經(jīng)理吐露，其實(shí)目前公司只有兩位專職腳本工作人員，穿插內(nèi)容還得靠請(qǐng)教曆史專家、民俗專家找線索。這位副總經(jīng)理坦率地說，建模自己已很不易，若要在此基礎(chǔ)上還創(chuàng)造出完整的情節(jié)和穿插可謂難上加難。
缺少創(chuàng)意和編劇，同樣考驗(yàn)著正在創(chuàng)作104集微動(dòng)畫《北京地名穿插》的北京盛世順景文化傳媒有限公司。該公司工作人員介紹，目前已經(jīng)制作出來的幾集來看，技術(shù)實(shí)現(xiàn)倒不是問題，穿插腳本才是最大的問題。短短幾分鍾的小動(dòng)畫，需要既能點(diǎn)題又吸引人的穿插，一遍又一遍地修改是常態(tài)。
京交會(huì)期間，由市文資辦承辦的文化創(chuàng)新專題展區(qū)內(nèi)，多是此類決定闖蕩文娛市場(chǎng)的科技公司。“這條路可不行走！笔菂⒄构镜墓沧R(shí)。只是，若想脫離原有的技術(shù)項(xiàng)目型道路，讓公司和產(chǎn)品更有價(jià)值，這依然是一條必須要走的路。那個(gè)共識(shí)，也同樣鼓勵(lì)著眾多公司繼續(xù)努力。
